Publicado: 2020-09-26

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Artículos destinados al monográfico

La adaptación versus la estandarización visto desde el paradigma de marketing esencial

Jose Antonio París
1935
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195-217

Publicidad social y su influencia en la percepción de las campañas sociales de prevención de accidentes de tránsito en Ecuador

Amy Cárdenas Rebelo, Jaime Alberto Orozco-Toro
3496
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219-231

Efectos del Covid-19 en el comportamiento del consumidor: Caso Ecuador

Mayra Ortega-Vivanco
16276
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233-247

Relación entre el principio de reciprocidad y el compromiso del consumidor

Juan F. Mejía-Giraldo
1801
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249-264

La transparencia publicitaria en los influencers de las redes sociales

Nataly Guiñez-Cabrera, Katherine Mansilla-Obando, Fabiola Jeldes-Delgado
7245
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265-281

Artículos destinados a la sección miscelánea

Uso de las prácticas de comercialización de las PYME de la Ciudad de México y su relación con la competitividad

María Luisa Saavedra-García, María del Rosario Demuner-Flores, Elsa Esther Choy-Zevallos
2485
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283-305

Revisión sistemática de literatura sobre factores clave en la identificación de oportunidades de negocio

Harold Gamero, Jhony Ostos
3487
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307-327

Actitud, satisfacción y lealtad de los clientes en las Cajas Municipales del Perú

Edwin Hernan Ramírez-Asís, Misael Erikson Maguiña Palma, Rosario Mercedes Huerta-Soto
6237
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329-343

Análisis de las estrategias de marketing relacional en instituciones de educación superior de Colombia y España

Ledy Gómez-Bayona, Juan Pablo Arrubla-Zapata, Julián Aristizábal Valencia, María José Restrepo-Rojas
3951
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343-359

Un marco exploratorio para el emprendimiento desde una perspectiva evolutiva

Oscar Javier Montiel-Méndez, Argentina Soto-Maciel
1830
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361-373